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中国口腔清洁护理用品工业协会日前发布2023年1—4月口腔护理行业简报(以下简称“行业简报”)。行业简报显示，在口腔护理行业牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军;牙膏品牌方面，云南白药保持领先优势，参半旗下的新品牌ORALSHARK强势增长，增速超百倍;牙刷品类市场份额超11%，同比增长18.5%，成为口腔护理行业增速最快的品类。

整体上，1—4月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为69.7亿元，同比增长5.3%。其中抖音成为口腔护理行业增长比较快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。

从口腔护理行业的细分品类来看，1—4月牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军。电动牙刷品类市场份额超22%，排在第二，同比增长0.6%;牙刷品类市场份额超11%，同比增长了18.5%，成为口腔护理行业增速最快的品类，排在行业第三。冲牙器、漱口水、电动牙刷头、牙线等行业在1—4月同比都出现下滑走势，且冲牙器、口喷等商品同比下降幅度较大。

从分类数据中可以看出，1—4月，口腔护理行业消费者的购买需求依然是以更贴近实用的生活必需品为主，如牙膏、牙刷、电动牙刷等，类似冲牙器、口喷、口腔护理套装等升级类商品市场复苏进度较缓慢。

从牙膏行业的品牌排名来看，1—4月，排名前五的品牌云南白药、好来(原黑人)、佳洁士、高露洁、舒客，网络零售额占比分别为10.6%、8.5%、6.4%、6.3%、4.7%。可以看到，云南白药保持领先优势，参半旗下的新品牌ORALSHARK强势增长，增速超百倍，进入品牌榜前十。

从电动牙刷行业的品牌排名来看，1—4月，排名前五的品牌是优思迈、飞利浦、欧乐B、米家、飞科，其网络零售额占比分别为24.7%、21%、9%、4.8%、4.6%，跨界进入电动牙刷领域的飞科在1—4月零售额也实现大幅增长，同比增长125.2%，跻身行业前五。国外头部品牌飞利浦、欧乐B则均出现下滑走势，市场份额被国内品牌抢占。

1—4月，牙刷行业的品牌排名前五的是惠百施、狮王、高露洁、好来(原黑人)、舒客，网络零售额占比分别为7.2%、6.6%、6.4%、5.9%、5.3%。值得关注的是，排在前十品牌中的三笑美洁通过抖音、快手平台的直播带货方式，销售额大幅增长，达到近1500万元。

此外，1—4月，冲牙器行业排名前五的品牌是倍至、拜尔、优思迈、米家、松下，其网络零售额占比分别为15.1%、12.1%、11.6%、8.4%、8%。另外，冲牙器行业前十品牌市场占有率超70%，行业品牌集中度高。漱口水行业排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露洁、参半、皓乐齿，其网络零售额占比分别为18.5%、7.3%、5.9%、5.6%、3.5%。

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